歷時近三年修訂完成的洗衣機性能國家標準GB/T 4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》終于在上半年塵埃落定。有關部門宣布該標準將于2018年10月1日起正式實施。對于無論在規(guī)模還是市場變化上都“乏善可陳”的洗衣機產(chǎn)業(yè)來說，新國標的實施，無疑將為洗衣機產(chǎn)業(yè)帶來一股新風。
對于洗衣機的“心臟”洗滌電機而言，新國標的實施，將帶來進一步轉(zhuǎn)型升級的推動力。
規(guī)模滯漲或成常態(tài)
2017年，借著房產(chǎn)市場拉動洗衣機零售小幅增長的東風，洗滌電機市場也在多年的萎靡態(tài)勢中取得了些許突破。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年，中國洗滌電機銷量為11408.6萬臺，同比增長8.2%，創(chuàng)下了洗滌電機近年來的增幅新高。然而好景短暫，當房產(chǎn)市場在全國范圍降溫，其對洗衣機市場的拉動力迅速消退。
產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1~4月，洗衣機產(chǎn)量為2091.3萬臺，同比僅增長1.5%。這樣的整機行情對上游洗滌電機的供應影響頗大，同期洗滌電機銷量為3691.7萬臺，同比下降0.1%。
洗衣機在零售終端市場的表現(xiàn)同樣不及預期，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1~4月，洗衣機零售量為1216萬臺，同比增長4.7%；零售額為232億元，同比增長10.3%。
事實上，自家電下鄉(xiāng)等刺激政策在5年前陸續(xù)退出中國市場之后，洗衣機產(chǎn)業(yè)就陷入了微增的態(tài)勢。在普及率超高的狀態(tài)下，新增房產(chǎn)需求與換新需求組成了洗衣機市場的主要購買力。然而房產(chǎn)市場高峰期一過，洗衣機市場又再次陷入只依靠換新來維系需求的狀態(tài)。某洗滌電機企劃負責人感慨道：“關鍵是洗衣機不像空調(diào)和冰箱有許多新的概念產(chǎn)生，至今吸引消費者的賣點與前些年相比并無太大差別，這讓洗衣機的換新需求熱情大大降低，目前洗衣機國內(nèi)市場能夠維持現(xiàn)狀已經(jīng)非常不錯了。”
因此，在房產(chǎn)市場沒有起色的情況下，洗衣機產(chǎn)業(yè)上下游一致認為，2018年乃至更遠的一段時間里，包括洗滌電機等在內(nèi)的洗衣機產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)規(guī)模滯漲的態(tài)勢。
在這一態(tài)勢中，主流企業(yè)格局基本穩(wěn)定。洗滌電機規(guī)模龍頭企業(yè)威靈電機方面表示，2017年，威靈洗滌電機實現(xiàn)總產(chǎn)量2800萬臺，2018年前4個月產(chǎn)銷量同比增長5.5%，鑒于全球洗滌電機市場的滯漲甚至萎縮局面，威靈的市場份額有望提高。京馬電機在上年此時由其總經(jīng)理朱中杰提出“三年翻三番”的發(fā)力目標后，在洗滌電機市場持續(xù)發(fā)力，在2017年實現(xiàn)產(chǎn)量突破900萬臺的情況下，2018年有望突破1000萬臺大關，2018年前4個月，京馬電機產(chǎn)量同比增速超過20%。南洋電機在經(jīng)歷了2017年的調(diào)整后，2018年開始發(fā)力，前4個月實現(xiàn)總產(chǎn)量超過300萬臺，全年將沖擊800萬臺產(chǎn)量的目標。
章丘海爾經(jīng)過臥龍收購之后，仍然在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構以及生產(chǎn)線布局。2018年海爾電機出口類產(chǎn)品生產(chǎn)線正調(diào)整至越南，在此切換過程中，海爾洗滌電機出口呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢，但內(nèi)銷仍在結(jié)構調(diào)整中有所增長。
近年來在家電上游領域動作極其頻繁的尼得科，在洗滌電機領域深化轉(zhuǎn)型，在2017年實現(xiàn)總銷量600萬臺的基礎上，2018年計劃實現(xiàn)800萬臺的總產(chǎn)量。
此外，三江、偉康等電機企業(yè)的規(guī)模均同行業(yè)狀態(tài)一樣，不溫不火，力爭保持平穩(wěn)態(tài)勢。值得一提的是，洗衣機市場格局有微小變動但不足以影響全盤，因此洗滌電機的供應格局也基本穩(wěn)定，總體產(chǎn)能規(guī)模也基本沒有擴張。
值得一提的是，前述企業(yè)在戰(zhàn)略調(diào)整過程中，直流化升級均是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心地位。
直流仍是不二選擇
雖然洗衣機產(chǎn)業(yè)規(guī)模滯漲，但隨著消費升級趨勢愈演愈烈，也隨著新國標的正式實施，市場對洗衣機的噪聲、能效、洗凈度、振動等均提出了更高的要求。對洗滌電機行業(yè)來說，向噪聲更低、振動更小、精度更高、能效更好的直流無刷變頻電機轉(zhuǎn)型，已是必由之路。
帶頭大哥威靈電機明確表示，直流電機的改造是重中之重，但即使如此，目前威靈的直流電機產(chǎn)能仍受限。據(jù)悉，威靈目前以BLDC為主的直流電機占總銷量的15%，并同比增長80%。威靈方面認為，雖然威靈曾是滾筒串激電機市場的龍頭老大，但洗衣機行業(yè)需求在發(fā)生巨變，轉(zhuǎn)型BLDC直流電機的速度還要加快。
臥龍電機方面則稱，從2016年投產(chǎn)之后，目前章丘海爾已經(jīng)實現(xiàn)了直流電機400萬臺的年產(chǎn)能規(guī)模，并已累計銷售直流電機400萬臺。
據(jù)尼得科方面介紹，尼得科集團目前對旗下各個公司的直流電機改造均提出具體要求，希望全面轉(zhuǎn)型為直流電機的供貨商。因此，尼得科洗滌電機目前將1000萬臺年產(chǎn)能中的600萬臺設為直流電機生產(chǎn)線。
臥龍電機有關技術負責人明確表示，目前，中國洗滌直流無刷電機產(chǎn)能不足。以臥龍為例，隨著不斷地進行技改，滾筒傳統(tǒng)的串激電機生產(chǎn)線將繼續(xù)減人、提效并減量，在總產(chǎn)能不變的情況下，要加大直流無刷產(chǎn)品的結(jié)構占比。
尼得科有關負責人也稱，尼得科今后將持續(xù)改造并加大直流電機的采購力度。在中國國內(nèi)洗滌電機整體銷售萎靡的情況下，BLDC等直流無刷電機已成為行業(yè)亮點。該人士認為，曾經(jīng)規(guī)模最大的感應電機銷量目前已不足整體的10%，三相變頻產(chǎn)品也正在被逐漸邊緣化。
值得一提的是，在越來越大比重地出產(chǎn)直流無刷電機產(chǎn)品后，BLDC與DD電機用于滾筒洗衣機究竟孰優(yōu)孰劣仍然沒有答案。目前，海爾與LG持續(xù)為DD直驅(qū)洗衣機吶喊，而包括博西家電在內(nèi)的其余洗衣機陣營則支持BLDC。這也導致目前洗滌電機市場基本傾向于BLDC的局面，畢竟斐雪派克與LG的電機廠分別供應其東家的DD直驅(qū)電機。
直到目前，BLDC與DD直驅(qū)究竟誰能更勝一籌仍無定論。從主流電機企業(yè)來說，BLDC應是主流，但憑借海爾在洗衣機市場的影響力，DD直驅(qū)仍有可能出現(xiàn)消費熱點。對此，某洗滌電機企業(yè)技術帶頭人表示，應對這種彷徨局面，只有“兩手抓兩手都要硬”——一方面，儲備DD直驅(qū)電機的配套技術；另一方面，加緊研發(fā)新一代BLDC電機，使其在噪聲上接近DD電機的水平，而在成本上則遠優(yōu)于DD電機。
對于用于波輪洗衣機的直流電機DDM，目前全行業(yè)已一致認為，其就是替代傳統(tǒng)感應電機的最佳方案。
隨著直流無刷變頻電機的持續(xù)上量，直流電機的控制技術也成為重要的銷售賣點。在洗衣機智能感知成為市場賣點的情況下，產(chǎn)品的感知技術與電機控制就成為智能洗衣機發(fā)展的關鍵要素。某電機企業(yè)負責人表示，目前一些洗衣機整機廠希望自己研發(fā)電控板并集成多種感應技術，但直流電機的電控技術在電機企業(yè)研發(fā)得更深。該人士判斷，在未來一段時間內(nèi)，行業(yè)里將因為電機企業(yè)與整機企業(yè)在這方面的分歧而熱鬧起來。
在直流成必然趨勢之外，洗滌電機的研發(fā)方面簡單明確。以威靈電機為例，威靈方面介紹稱，目前威靈主推的洗滌電機產(chǎn)品具有高性價比、高效、靜音、智能等優(yōu)勢及特點，總的來說契合市場目前的消費需求。威靈將推進產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和技術的快速迭代以滿足市場消費需求，針對傳統(tǒng)市場則以高性價比、小型化切入滿足下游需求；而針對高端市場則以超高效、超靜音及智能化方向布局發(fā)展，這也符合整個家電行業(yè)趨向智能化的發(fā)展潮流。
事實上，威靈的研發(fā)方向極具針對性，基本代表了整個洗滌電機的研發(fā)突破戰(zhàn)略。對于頗顯萎靡的低增長時代，很多洗滌電機企業(yè)對2018年持“悲觀態(tài)度”，在這種預期之下，如何通過研發(fā)來降低成本的同時提高產(chǎn)品性能、如何通過自動化生產(chǎn)線改造來增加生產(chǎn)效率和人均產(chǎn)出、如何規(guī)劃并加大力度改造直流電機生產(chǎn)線，已是洗滌電機的行業(yè)課題——唯有如此，才能在規(guī)模滯漲的年代，增加利潤水平，成功轉(zhuǎn)型推動洗衣機整機的技術革新。
文章來源:電器微刊
